Z世代主宰消费世界 卡慕打造品牌IP化

Z世代带着与生俱来的敏感力和决策力进入商业世界,吸引着商业世界的关注,当越来越多商业体打出年轻化的口号时,其实不管愿不愿意承认,可Z时代主宰的消费世界已经悄然来临。

譬如,广州新晋爆款零食品牌卡慕,其面向的是Z世代下的新生代年轻消费群体,并结合这一群体“乐于分享,追求趣味”的个性特征,打出了“分享美味,分享乐趣”的品牌理念。最终,卡慕也凭借着新颖的产品、充满活力的包装以及趣味纷呈的市场推广,打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻消费者的青睐。

在卡慕的负责人看来,正是这一群体特立独行的消费观念与消费方式,促进和造就了包括卡慕在内的一批品牌的IP化。卡慕的IP形象为刘毕梵,这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家,他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些美味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

刘毕梵说道,“卡慕家族的每个产品都像在诉说一个故事,卡慕家族会收集世界各地的口味,而每个口味都有其独特的记忆。”

卡慕零食家族注重研发勇于创新

卡慕配备了一支专业的研发团队,他们注重研发、勇于创新,源源不断地为消费者输出新产品。品牌创建至今,卡慕生产了“小圆饼系列”、“薯脆饼系列”、“健康苏打系列”以及“奇妙味卷系列”等多个系列的产品。

卡慕提倡各种丰富的口味以及口感

卡慕提倡各种丰富的口味以及口感,让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道,就像人生一样,酸辣苦甜咸。

卡慕提倡自然的味道和天然的食材

卡慕提倡自然的味道和天然的食材,除了对口味比较看重以外,还看重健康零食以及珍稀食材,包括无添加以及更好的营养。

卡慕提倡正能量的的积极而美好的生活

卡慕不仅仅是零食,更是一种积极向上的生活。“保持对美味的想象,让零食不枯燥”以及“不骄不躁,体验百味人生”,是卡慕蕴涵的品牌价值观,同时也是卡慕希望传递给社会大众的人生价值观。

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